提起中国的著名包子，第一个想到的就是“狗不理包子”。狗不理包子在商标保护方面非常重视，将狗不理真正做成了一个国际大牌。相比之下，“扬州包子”则逊色很多，但它在江南地区却是鼎鼎大名的品牌，而且还上过舌尖上的中国，以薄皮大馅，馅心多变，花式精巧，咸于时令而闻名，与北方包子不同，扬州包子充满了淮扬菜封为，清鲜香酵，注重本味。

这么大名鼎鼎的包子品牌，商标是不是一早就被注册过了？

其实并没有，因为这个名称里的扬州是个地名，我国《商标法》第十条第七款规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

“扬州包子”如果申请了商标，那么无论是不是真正的扬州包子，只要有了这一商标，就会让人误以为这是正宗的扬州包子，很容易让人产生误认，因此无法注册商标也是情理之中。

但是最近，这个名称在扬州申请集体商标了。12月25日，扬州包子行业协会举办座谈会，座谈会上包子协会表示已经收到政府批文，授权其申请“扬州包子”集体商标，并负责“扬州包子”区域品牌的决定管理工作。被授权后，包子协会开始进行logo设计，并计划于下月正式向国家知识产权局商标局提交申请。

那究竟什么是“集体商标”？在知识产权保护方面又会起到什么样的作用呢？今天就借着“扬州包子”集体商标注册这一事件和大家聊一聊。

1.什么是“集体商标”？集体商标，顾名思义，就是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

“扬州包子”商标就是以扬州包子行业协会名义注册，专供包子协会成员在商事活动中使用的商标。所以如果企业或个人想要使用“扬州包子”进行宣传，就要先申请加入包子协会，并遵守协会章程，接受协会对生产软硬件设施的验收，方能拥有集体商标的使用权。2.“集体商标”的特点集体商标具有以下几个的特征：封闭性；成员相对固定性；商品或服务的标准相对稳定；易为消费者信任，但也具有脆弱性；宣传推介的成本高。

但其最主要的特点就是“共有”和“共用”。

“共有”指的是集体商标的成员在所提供的商品或者服务上相互遵守某种共同的标准。

“扬州包子”商标是扬州包子行业协会牵头组建的，是该组织的商标，而非某一企业或个人的商标，为此所有成员都应该遵守该行业协会在此商标上设立的标准。

其实，包子协会已经结合国家相关标准结合扬州包子特点，起草了“扬州包子”团体标准（草稿），商标一旦申请成功，使用这一商标的品牌都需要接受行业协会的检视和验收，符合标准后才能够被授予使用权。

“共用”指的是所有集体成员在相同或类似商品或服务上共同使用同一商标，商标使用者同属于某一个组织。

这一点就比较容易理解了，集体商标既然挂着“集体”两个字，就不是个人或某个公司的私人无形资产，是属于某一组织的，组织内成员可以集体使用的。3.“集体商标”的作用1、可以联合众多分散经营者，形成利益共同体，充分发挥集体优势，提高整体竞争能力，抵御大市场风险。

包子行业协会牵头联合扬州市内的多个分散经营者，将原本各自为战的市场整合在一起，形成共同利益体，增大了抵御市场风险的能力，增加了全行业的市场竞争力。

2、有利于整合资源、统一质量标准扩大市场份额和影响力。

从社会资源整合角度来说，行业协会牵头，制定行业规则，能够更好地统一扬州包子的质量标准，打造扬州包子美食名片，进一步提高扬州包子知名度和美誉度。

3、有利于取得规模经济效益。

分散的包子经营者联合起来，共同使用同一个“扬州包子”商标，将会促进“扬州包子”的生产销售和推广，推动相关产业的发展，使“扬州包子”拥有更为可观的经济效益。

所以，地名不是不能申请商标，如果能够有组织牵头，能够真正做到促进当地经济发展，规范行业秩序，保护知识产权，那么“集体商标”就是个很好的选择。

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